Вопрос жизни и смерти является мощным аргументом для убеждения. Но разрешение этого вопроса во многом зависит от того, как человек реагирует на попытки оказать на него влияние. Очень часто вопрос жизни и смерти используется средствами массовой информации в качестве способа социального влияния. Рассмотрим какую роль играет СМИ в жизни человека на примере такого явления, как курение.
Курение
Наверное, многие люди еще помнят то время, когда ни одно совещание не обходилось без курильщиков. Представьте себе ситуацию, когда на совещании собрались десять курящих и один не курящий. Периодически каждый из десяти курильщиков закуривает сигарету и в плохо проветриваемом помещении стоит дым столбом.
Для некурящего такая атмосфера плохо переносима, у него начинает болеть голова, в горле першит, но он терпеливо ждет окончания совещания и не делает попыток предложить курящим покурить после совещания. Все дело в том, что он в меньшинстве, большинство – это норма, а он – отклонение от нормы. Его предложение может вызвать негативную реакцию со стороны большинства, а нарываться на неприятности ему не хочется.
Совсем недавно курение было общепринятым социальным явлением, и большинство взрослых людей были курильщиками. Курения воспринималось, как признак зрелости, сексуальности и стильности.
Периодически в истории возникали кампании по борьбе с курением. Противники курения заявляли о вреде сигаретного дыма, но их мало кто слушал, т.к. средства массовой информации утверждали, что курение является признаком высокого уровня жизни.
Репутация курения сильно пошатнулась после опубликования в 1964 году официального отчета американских хирургов, подтверждающих наличие прямой связи меду раком легких и курением. После опубликования этой новости в средствах массовой информации количество курящих значительно снизилось.
Антитабачная кампания
В настоящее время курение перестало поощряться, оно запрещено в общественных местах, в поездах, в самолетах, на работе, в подъездах домов и в других местах. Курящий человек вызывает неодобрение со стороны окружающих, теперь большинством стали некурящие, а курильщики перешли в разряд «отклонения от нормы».
Такие серьезные перемены произошли опять же благодаря влиянию средств массовой информации, посредством которых антитабачная кампания получила широкое распространение. В отличие от предыдущих кампаний, данная компания распространилась на радио, телевидении, в газетах и журналах. Она получила значительную поддержку организации здравоохранения и правительства.
Ежедневно люди сталкиваются с предупреждениями о вреде курения в рекламных объявлениях, на рекламных щитах, на пачках сигарет и в других местах. Средства массовой информации постоянно транслируют повторяющиеся сообщения с «правильным содержанием», которые определяют видение человеком окружающего мира, его привязанности и страхи.
Страх перед сердечными и онкологическими заболеваниями оказался убедительным аргументом, для того, чтобы часть людей отказалась от курения, а часть вообще не начинала курить. В результате чего количество некурящих людей стало значительно больше, чем курящих и курильщики попали в разряд «отклонения от нормы».
Активисты по борьбе с курением распространяют информацию о вреде пассивного курения. Образ курильщика постепенно теряет свою привлекательность.
Но почему же, несмотря на то, что курению объявлена война люди продолжают курить, и вступают в ряды курильщиков? Привычка курить выживает все благодаря тем же средствам массовой информации. Табак продолжает убивать людей, несмотря на то, что серьезный вред, наносимый табаком здоровью, доказан. И дело совсем не в психической и физиологической зависимости. Ведь в ряды курильщиков вступают и новички, у которых зависимость еще не успела сформироваться.
Рекламные образы
А причина снова лежит в умении средств массовой информации оказывать влияние на людей. Табачная индустрия придумывает все новые и новые маркетинговые проекты и рекламные ролики, для популяризации курения. Реклама табачных изделий тоже опирается на здоровье, продвигая сигареты с малым содержанием смол и никотина. В рекламе сигарет используется игра слов, содержащая скрытый подтекст, который усваивается потребителями.
Используемые в рекламе сексуальные мужские и женские образы источают здоровье и счастье. Курение связывается с романтикой, силой, свободой, развлечением и другими радостями жизни. И все лишь для того, чтобы табачные кампании не потеряли свой стабильный доход, в основе которого лежит чья-то жизнь и здоровье.
Средства массовой информации всего лишь средство, посредством которого заинтересованные лица добиваются своей цели, оказывая влияние на нас с вами, и только от нас самих зависит, поддаваться этому влиянию или нет.
А почему курите вы?
4 комментария
Оставить комментарий